中东市场分析——正在经历的短期波动

中东-正在阅历短期波动?

数十年来，中东一直是众多本地及国际时尚、美容及电子品牌大展身手的绝佳地域。

然而近年来，受下列因素影响，该地域的零售增加速度已经放缓：

• 经济动荡

• 政治及社会动荡

• 立法动荡

1. 经济动荡

多个中东地域经济体均高度依附石油，石油是其经济收入的起源。近期全球原油价钱下跌，对中东地域经济增加带来负面影响，也导致就业机遇、个人可安排收入、商业信念及投资降低。

2. 政治动荡

过去10年，该地域的政治动荡有所加剧，包含：埃及及巴林等市场爆发了阿拉伯之春，叙利亚和也内分离阅历内战，卡塔尔遭受经济和贸易封闭，埃及处于军方统治之下。

3.立法动荡

过去数年一些新的法律法规被推行，这对零售业带来了影响。其中一个值得关注的变更是增值税引入，这导致花费者的购置力降低。购物者的

应对办法是采用花费降级(选择更为廉价的替代品)或是进行花费取舍(废弃购置非必须品类别的产品)。

愿望拓展/入驻中东市场的品牌应当注意的核心要点：

中东地域的经济、政治及立法动荡对花费者和企业的信念已经造成了消极影响。

花费者采用节俭开支和增长储蓄的办法，来应对这些不肯定因素；而企业则缩减了扩大筹划，对发明就业机遇和经济运动发生连带效应。

这些动荡对不同的零售业务和类别带来的商业影响也各不雷同。

• 在必须品类别(如食物、杂货)，花费者会寻求力度更大的促销运动
  

• 在非必须品类别(如电子及时尚产品)，中等收入家庭的相干支出已经减少了

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