成功美国时尚零售企业是如何通过独立站经营打造品牌的？

独立站点模式便于企业集中营销资源进行品牌的打造，集中流量进行精致化运营

大部分活泼的时尚 DTC 企业均采用独立站点模式，深耕独立站点，通过产品、作风系列、场景等丰硕产品，不断丰硕来发掘核心用户的价值并实现用户人群的拓展。代表性标杆企业包含 ASOS、Fashion Nova 等。

ASOS 案例

自 2001 年成立之初就成立了官网 ASOS.com，多年来深耕单一站点，不断拓国别市场、拓智能终端情势，拓产品和子品牌，做大单一站点，实现增加：

• 拓展多个国别市场：2010 年针对德国和法国地域用户分离推出德语和法语版官网，随后陆续推出更多语言版本以支持更多海外市场的拓展。

• 拓展到移动智能终端：随着移动互联网的发展，ASOS 积极投入移动端的运用开发，于 2011 年上线了站点 APP。

• 多入口导流至主站点：随同着内容营销突起，ASOS 在多个主流内容营销平台上进行营销，通过图片和视频展现信息等触达花费者并启示其购物灵感，而附上产品购置链接以实现导流至 ASOS 主站进行购置。

• 拓展品类来构建大战：ASOS 在单一站点设立不同品类页面，并随着产品线的扩充而调剂页面摆设，以容纳多条自有产品线和近 900 个第三方品牌。

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