什么叫亚马逊广告click

今天，我想谈谈亚马逊广告中的症结词索引：Click through rate也就是点击率，简称CTR。CTR的定义如下：大家都知道impression意味着出现，即曝光。

但当一个listing显示在电脑屏幕上，并不意味着你会得到一个点击，即流量。因为可能买家没有看到，或者看到了，但不想点击，有很多原因显示，但没有流量点击。所以，如果一个listing有1000个显示，但是被点击了100次，那么有一个指标来权衡百分比，我们称之为CTR，那么CTR是10%。

接下来，我们都知道亚马逊有两个排名体系：

一组排序体系是一个自然的排序体系，我们称之为有机排序。

另一套排名体系是广告排名体系，即带有资助商标记的产品有自己的排名，我们称之为广告排名或付费排名。

如下图所示，广告排名和组织排名实际上共存于一个页面下，它们有自己的排序规矩。

所谓广告中心，是指广告上市的有效点击率。这些数据可以在后台advertising report中找到非常详细的值。然而，大多数公司并不关怀这种情形。大家都对ACOS和转化率等指标更感兴致。究竟，电商仍然须要看到销量，但它疏忽了CTR的存在。事实上，这是不对的。

首先，就亚马逊的广告团队而言，他们实际上更重视点击量，而不是转换。答案很简略，因为广告团队的收入是通过点击获得的。就广告而言，有多少人会买比有多少人会买更主要。因此，如果CTR数据是更高的列表，是否意味着它可以吸引更多的点击时，给予雷同的曝光率。

简而言之，亚马逊广告的排名由三个因素决议：

1、出价

2、广告CTR

3、广告CR (转化率)

最主要的因素是出价

很容易证明，你有一个新的listing，你就会得到一个热点症结字，你驱动出价到100美元，期待3-5分钟，必定是首页第一位。

原因很简略：亚马逊靠这个赚钱，所以竞价对广告排名的影响必需是第一位的。其次是广告中心。因为CTR高的listing可以赞助亚马逊吸引更多clicks，那么亚马逊的广告团队也可以赚更多的钱，当然，它会把CTR高的listing放在一个更高更好的广告地位。

对于那些影响最小的广告排名权重是广告转化率。亚马逊是一个电子商务平台，而转换一直是非常主要的。但在广告排名体系中，它并不是最主要的。亚马逊PPC广告的目标非常简略，就是通过点击赚钱。

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