精细化运营，大数据洞察跨境电商出口经营方向（上）

精致化运营，大数据洞察跨境电商出口经营方向

采购在线化成大趋势，信息化及数据管理才能应被看重

以1688跨境专供为代表的数字化供给链平台实力笼罩全球及各细分区域的热销品类， 拥有超过4000万的商品池， 2018年中国跨境电商出口企业在线采购GMV同比增加120% ， 注册的跨境电商出口企业（采购商）数目同比增加100% ， 跨境电商出口企业采购在线化成为大趋势， 数据管理才能应被看重。

1688跨境专供在线全球热销品类散布

1688跨境专供采购商增速

1688跨境专供跨境电商出口采购GMV增速

采购周期受大促和节点影响，下半年是采购高峰，需与节日营销的节奏坚持一致

跨境电商出口企业采购行动受大促节日影响，具有显著的周期性，由千“黑五”、“圣诞季”等大促运动集中在下半年，企业在下半年采购热忱更高。

采购行动碎片化，技巧实力与管理才能成分水岭

跨境电商出口属千资金密集行业，企业对千现货采购、浅备货采购需求逐步增长，采购行动更加碎片化，低客单 价的采购成为主风行为； 超过—半跨境电商出口企业月采购次数超过10次， 采购客单价低千100元的占比超过40%。

2018年跨境电商出口企业月度复购次数

2018年跨境电商出口企业采购客单价区间占比

女装、饰品配件等最为畅销，热销品类集中度显著，商品组合构造优化成为共鸣

以女装、服饰配件为代表的女性花费品—直是全球跨境电商平台最畅销的品类，跨境电商企业采购的品类集中度明 显， 2018年平台最热销TOP3品类贡献了超过25％的GM V, 而前十大热销品类贡献了整体平台过半的GMV。

2018年头部品类采购金额占采购GMV比重

数据解释：“前三”指采购金额排名前三的品占采购GMV比重，以此类推

长尾非标类产品采购需求增加迅猛，工业品出口迎来窗口期

为寻求差别化、高利润的市场，跨境电商出口企业逐渐在主流品类之外寻找蓝海市场，以“安全、防护““五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品近年来增加迅猛，成为备受关注的潜力品类。

2018年跨境电商出口企业采购金额同比增速最快品类TOP10

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