2012年至2016年，中国跨境电商发展情况

中国的跨境电子商务

过去几年，中国的跨境网络零售市场增加快速：2012年至2016年间，中国跨境网络零售交易额从2937亿元人民币激增至12801亿元人民币，年均增加44%。

2017年，跨境花费品电商超过400万元，年增速涨至50%

中国跨境⽹购花费者：跨境花费品电商的市场机遇中国跨境花费品电商(进⼝)的市场范围⼗亿⼈民币

中国中产阶级⼈⼝连续增加（每年约3%），购置⼒也随着⼯资的上涨⽽不断晋升（近年来为5-7%）

政府连续勉励该⾏业发展，但同时也收紧税收政策（从2016年4月起⽣效），增强监管

中国花费者海外购物：中/长期市场机会

中国游客海外购物消费巨⼤

2014年市场范围约1万亿⼈民币

未来年增加率将坚持在13%左右，到2020年到达2万亿⼈民币

进出口构造

中国花费者通过电商平台从国际市场上（如美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、意大利、新西兰等）购置的产品类别重要有化装品与保健品、书籍与CD光盘、服装与配饰，以及盘算机硬件与软件。与此同时，中国也在向美国、英国、中国香港地域、巴西、德国、法国、俄罗斯、日本和韩国出口手机与配件、时装、保健与美容、花费电子产品，以及活动与户外用品等。其中，产品种类的增多、条款的优化、地域笼罩水平的上升、质量的改良、更有吸引力的价钱是推进以上跨境购物发展的重要因素。

中国花费者跨境线上购物的驱动因素

通过中国电商平台进口的产品分类——谷歌花费者行动晴雨表

资料起源：⾕歌花费者⾏为晴雨表

案例剖析

渠道零售价钱的管控:新技巧的涌现为花费者、零售商和电商平台带来了更透明的价钱。斟酌到花费者可以借助跨境电商轻松海淘，一些零售品牌逐渐意识到，全球不同地域和线上线下存在的价钱差距，可能会导致不同地域之间存在营收不平衡的现象，并影响利润。这一点在暴利的奢靡操行业尤为显著。因此，不少大品牌都开端调价，以缩小地域之间的价钱差别，这在必定水平上下降了跨境购物的吸引力。

案例：小红书应用社交网络群体和用户生成内容打造闭环业务

• 借助以用户⽣成内容（UGC）为基本的产品推举和精选，实现了9%的转化率（从进⼊购物页到购置）

• 借助社交⽹络元素，以及线下运动，比如年青男模特配送，来逢迎年青⼥性顾客（超过80%的顾客是85后）

• 除用户⽣成内容外，与各⼤品牌树立合作

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