随着更多卖家涌向亚马逊平台,产品间的竞争愈演愈烈,偶尔会有一些无赖的卖家对竞争对手跟卖,恶意投诉,发送差评等行动,现在甚至把争取焦点放在了PPC广告上。
由于亚马逊PPC广告显示重要涉及两个因素:①默认报价;②每日预算。愿望通过点击量快速消费掉竞争者的预算费用,减少对竞品的有效曝光!而且这样的行动常常伤害人的好处,因为同一种产品的竞争者太多了,不能保证同一个广告位恶意卖家广告会代替竞争者涌现,恶意点击只会糟蹋自己的时光和精神,那么卖家怎么辨认自己的广告是否被恶意点击了?
每一位亚马逊卖家在投放PPC广告时,更好每天都检讨一遍广告报表,比较同症结字的下列指标是否突然转变:
1、展现量(Impression)突然减少。
2、广告投入产出比(ACOS)突然升高。
3、转化率(Conversion)突然降低。
如果卖家依据上述数据剖析发明产品广告被他人恶意点击,则可向Amazon投诉。详细流程:进入卖家支撑-接洽我们-广告运动管理,发邮件。
对广告的“恶意点击”行动,卖家也不必过火担忧,因为亚马逊平台的搜索算法,能够准确地统计用户的行动和购置习惯,亚马逊广告通过合理的支付来赞助卖家到达进步产品出售的后果,它在“有效付费点击”这一页上有非常清晰的解释:
Amazon通过自己的体系评估每个点击的有效性,并将对每个点击做出以下断定,通常将在3天内删除所有因无效点击而导致的点击率。
1、突如其来的大批点击;
2、恶意点击软件;
3、非法(违背规范)点击;
4、某段时光内反复点击。
对于一种须要做广告的产品,如果亚马逊卖家愿望避免这些恶意点击给广告产品开2-3个广告组,下降个别广告对其产品出售的影响,现在大多数产品根本上都离不开广告,所认为了准确投放,保证广告到达自身的后果,必需及时剖析广告报表,优化更新症结词。
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