2021-05-08

利用亚马逊平台规则,断货也能增加listing权重

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作为运营推广人员都知道,断货以后再补货,一般情形下listing的排名出单,广告PPC,都会遭遇大幅度的降低受损。要想拉回到断货之前的程度须要消费大批的人力物力时光,无形中增长了大批的成本。

关于断货后的补救办法我们在此前的《亚马逊卖家必看:避免FBA断货的技能以及断货后的补救办法》一文中已经介绍过了,这里不再赘述。

其实做亚马逊久了的运营就会发明,当某个Listing的FBA库存接近于断货时,亚马逊会给以权重上的倾斜,再加上花费者看到该提醒所造成的抢购心理,促成了最后库存的热销。

如果一条Listing因为库存被卖完而断货,对于卖家来说,自然是有喜悦也有苦恼的,卖断货解释销量不错,自然可喜,但想到断货之后Listing权重降低,下批货补仓上架后销量恢复不到本来的样子,心里也还是有蛮多惆怅的,该采用怎样的方法来避免上述情形的产生呢?

有卖家想到的计划是,当一条FBA发货的Listing库存接近于断货时,采取自发货的方法跟卖,这自然可以。但本来没有采用自发货的店铺,如果因为自发货发生订单,平添了操作的繁琐,也为店铺添加进来一个考察的指标,而如果自发货的指标不达标,也会影响到店铺的安全。所以,自发货跟卖的方法虽然可以多少缓解断货之殇,但并不能完整避免不良的效果。

那么,如果在运营中可否有其他的计划来避免上述情形的产生,同时还能增长我们Listing的权重呢?

可以把本来一条Listing的产品,通过自己跟卖的方法改变成三个SKU,每个SKU分离发货,这种情形下,可以把本来同一批发货的库存拆分,三个SKU分离发货一部分,然后,对三个SKU分离设置稍有区分的价钱,同一条Listing 下,同样一个卖家,更低价的产品首先获得购物车,而你所设置的更低价钱就是自己有合理利润的预期价钱,随着第一条SKU的库存逐步减少,当库存小于20时,你的Listing上面就多了一个“Only XX left in stock - order soon"标识,依照一般的情形,此时的出售速度更快了,而当第一条SKU卖空后,快速的把第二条SKU的价钱调低,然后,第二条SKU开端占领购物车,持续接棒前行,然后是第三条......如此一来,本来只有一次涌现库存接近断货标识的Listing,在同样数目的库存下,可以获得三次曝光和权重上升的机遇。

但我们当然不期望一条销量正盛的Listing 断货了,所以,当第一个SKU卖完下架后,第二个SKU接棒上岗,而我们,就可认为第一个SKU补货,这样的循环,一个简略的库存调剂,就可认为我们的运营增加了获得更多权重的机遇,岂不美哉!

亚马逊的运营,说到底就是基于平台根本规矩基本上的精致化调剂,而一个细节把握到位,也许就可以带来运营上的大晋升。

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