亚马逊上十万个最火爆的搜索词，解读消费者喜好

依据Market place Pulse调查，亚马逊上78%的症结词搜索都是针对仿品的。这代表着花费者在搜索“活动鞋女”或“男性网球鞋”，而不是特殊请求NIKE，adidas或PUMA。

调查剖析了十万个最火爆的搜索词，约占全体亚马逊搜索量的64%。发明排名前100000的搜索词语中有78%沒有包括品牌;但是，前10000名中的74%和前1000名搜索中的68%包含品牌名称。

搜索词显示了花费者在亚马逊上怎样应用症结词进行购物决策的所有个人行动逻辑。

不同于在社交网络上关注品牌和饰品店，亚马逊上的花费者一般会直接寻找，需求的症结词而并非品牌。比如，他们不是非要寻找耐克鞋，而是任何的活动鞋都可以，随后应用评价和定级来选择更佳的鞋。

“aa电池”，“aaa充电电池”和“充电锂电池”是亚马逊上搜索频率最多的术语。每一个搜索词语都会在前1000个当中。此外，“Duracell aa battery”和“energizer charger battery”是Duracell和Energizer两个品牌在此次调研中最开端涌现在搜索的品牌词;即便如此，这两个品牌专著名词也都比不上通用搜索词来的更频繁。

少品牌词的搜索，不但体现了花费者依据个人需求买东西，也是亚马逊Amazon Basics充电电池热销的原因故。亚马逊应用通用搜索词上架了很多取得胜利的已有品牌商品。

除此之外，即使花费者确切搜索某一品牌的症结词，仍然不能保证可以准确获得该品牌商品的搜索成果。因为许多商家会应用广告宣扬将自己的商品与品牌进行关联，让自己的商品涌现在花费者的品牌搜索成果中。比如，搜索“Nike活动鞋”会涌现ASICS为第一个搜索成果。除此之外，即使在像“apple air pods”这样的特别搜索中，搜索成果也包括替代的品牌，因为Apple仅有四种商品符合此搜索成果，但亚马逊愿望显示数十种搜索成果。

可是低品牌搜索率并不代表着亚马逊的花费者疏忽或不懂得品牌。相反地，“耐克鞋子男”和“adidas休闲女鞋”的涌现通常比通用性的“活动鞋男”更多。综上所述，大部分搜索都是没有品牌的。

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