目前的跨境电商,实际上就是应用政府在关税上的一些优惠,把国外的原装产品,通过海外直邮或者用保税仓的模式,卖给国内的用户。这么做在价钱上是有优势的,这样的跨境电商特色很集中。
首先,爆款就那么几个,尿布、化装品、行邮税门槛以下的品牌百货商品。其次,目前跨境电商买的根本上都是国际大品牌,应用价钱差,挣一点短期的钱,既没有对品牌方供给链的把控力,也没有对终端花费者的连续服务才能。所以这种做法看起来很热烈,交易额也很高,但内在价值有限。
第一点,虽然政府对跨境电商很支撑,但这个行业不能一直靠政策红利走下去,政府会逐渐规范对跨境电商的政策把控。我们都知道,跨境电商重要靠免税这种方法来进行,但不能指望这种优惠一直连续。从长远看,如果一直用这种方法,不仅会有税收的破绽,在政策和法律上也存在监控的风险。如果大家都靠保税仓来进口商品,通关报税的企业和商品必定会受到冲击。所以今后的趋势必定是两边慢慢平衡,一方面是关税的减低,一方面是跨境商品逐步纳入税收机制。
第二点,过去几年,跨境电商的出售热门根本都集中在少数一些热销商品、名牌商品和尺度品。今后跨境电商的出售热门会逐渐转移。
从品类上来看,除了奶粉和尿片,今后比拟有发展空间的,包含各种各样的养分品、化装品、进口冷冻商品和日用百货。其中养分品尤其值得关注,因为中国生产养分品的才能不强,很多养分品,像深海鱼油之类的,过去我们都很少涉及。而且这几年由于环境问题,以及人们的工作压力焦虑症,对养分品的需求急剧上升,所以养分品可能是跨境电商下一个热门。
从品牌上来看,跨境电商做国外的三四线品牌会更有机遇。因为一线、二线的品牌大部分已经进入中国了,这时候再做跨境电商,无非就是因为价钱比国内的廉价。但这种出售得不到品牌方的支撑,因为品牌方确定要掩护它授权的经销商。但三四线的牌子就不一样了,这些品牌原来销量就不大,也没有进入中国的筹划,但很多小品牌的性价比很高,如果能用跨境电商的方法引进来,不仅品牌方会认可你,你还可以通过运作,形成自己的特色,让用户也认可你。
第三点,从跨境电商热,可以看出来我们购置海外商品的演变路径。黄若总结说,我们购置海外商品,第一阶段寻求好看,第二阶段寻求好用,第三阶段寻求好吃,是一个由外而内的进程。
过去两年这种特点已经很显著了,随着收入的进步,越来越多的人开端选择吃好的,吃更健康的;重视日常生涯品德的人,就会更多选择优质的进口替代品。长远看,这是进口商品未来花费最有价值的板块。而且从宏观角度看,与其让国人花那么多钱购置国外的工业化商品,不如勉励他们改良自身的养分花费。
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