港勤跨境财税
大部分的跨境卖家应当都有投放谷歌广告吧，谷歌，是互联网上更大、影响最普遍的搜索引擎。而Google 广告也是跨境电商卖家最常应用的一种站外引流推广渠道。
但是广告也不是上传创意素材就够了，还要时时关注各种指标数据，并依据数据进行调剂，能力取得更好的广告营销后果。
那么广告主在选择做谷歌搜索广告须要注意哪些核心指标呢？下面就随港勤小编一起来看看吧。
1.广告质量得分
质量得分权衡的是你的症结词和广告文案以及你落地页三者之间的配合，点击率越高加上落地页匹配度越高，得分越高，解释用户在网站的拜访体验很高，排名越靠前。
我们要特殊注意质量得分是谷歌广告跟其他广告体系更大的不同，例如国内的百度都是谁出价高那么谁的广告就靠前，但是谷歌广告光出价高没用，还要斟酌用户的体验。
2.单次推广成本
单次推广成本其实就是平均点击费用，平均点击的费用=花费金额/点击次数。
如果平均点击的费用越低，就证明我们广告的单次点击成本越低。很多广告主在投放谷歌初期，是愿望能够有很大的曝光量，展示量，等到后期就是掌握推广成本，尽可能有低成本获取高转化。
3.广告相干性
广告相干性的意思就是说你的症结词跟你广告文案的匹配水平，匹配水平越高，广告相干性越强，这个是谷歌广告症结词质量得分很主要的一个因素。
这个广告相干性得分不要低于平均值，否则影响你的广告展现。
4.对话
用户只有被广告文案发生兴致以后，引流官网，让用户懂得更多关于产品的知识。
给官网安装在线聊天体系可以赞助晋升网站38%的流量转化率，企业也能通过和用户的对话来促成询盘转化。
5.着落页体验
落地页优化我们在上篇文章落地页优化中写的很详细了，落地页体验中要做好网站拜访速度的优化，页面内容跟广告文案以及症结词的高度匹配。
着落页体验也有个评分会在广告后台显示，平均程度，高于平均程度，低于平均程度。
6.点击
广告文案、图片是决议用户是否点击的主要因素，广告文案更好从用户需求的角度动身，突出产品卖点，这样的广告创意更能打动用户。
7.在谷歌搜索网络获得的绝对页首展现份额
这个指标是非常主要的，谷歌在今年9月份的时候移除了“平均排名”这个指标，取而代之的是“页首展现率”和“绝对页首展现率”。
我们知道在搜索引擎的页面展现成果中，排名第一跟第二获取的流量那是天壤之别，排在第一名的成果点击次数份额能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二页。
所以我们要牢牢占据成果页面的第一个地位，也就是绝对页首展现率，这里要区分页首展现率和绝对页首展现率的意思，
页首展现率只是你的广告涌现在搜索页面的第一页，不管你的广告是在自然成果上方首位还是下方的末位。
绝对页首展现率可就厉害了，这个就是你的广告在自然成果上面第一个地位。
如果进步这个绝对页首展现率或者说展现份额，最简略的一个办法就是进步预算和出价，排名上的很快，但是我们必定要做好着落页的优化，不然展现份额上去了，但是落地页体验太差，你的排名也会慢慢降低的。
8.首位出价估算值和页首出价估算值
这2个是不同的概念
页首出价估算值是为了让你的广告涌现在自然成果的上方任意一个地位你要出的更低价
首位出价估算值是为了让你的广告涌现在自然成果上方的第一名你要出的更低价
一般来讲前者的估算值都要低于后者的估算值。
比如说你现在设置的症结词CPC更高出价2美金，但是你发明某个症结词的首位出价估算值在3美金，那么我的建议就是把CPC的更高出价进步到3美金或者略高一点。
9.跳出率
其实在谷歌广告症结词的后台也可以看到跳出率这个指标，前提是你要把谷歌ads和谷歌剖析关联起来，这样你在谷歌广告后台能看到谷歌剖析的一些指标，同样你在谷歌剖析后台能看到谷歌广告的表示。
在谷歌广告症结词的指标剖析中参加跳出率的利益就是可以及时看到你的某些症结词是不是逢迎了用户的意图，跳出率过高解释这个症结词的搜索意图跟落地页内容完整不匹配。
10.询盘
出售拿到线索经过确认这是有效线索，就可以称为询盘。影响用户询盘因素会跟线索是否真实、完全以及出售人员的职业程度有关。
除了关注上述这些指标之外，在投放谷歌广告时，还有一些细节问题须要注意：
1、再营销运动
通过再营销，我们可以记载下网站拜访者进入我们网页留下的Cookie。然后，只要他们拜访Google展现广告网络上的其他网站，我们就可以定位这些网站拜访者并向他们展现我们的的广告。
再营销已被证明可以供给更低的每次转化费用，因此对于在较小预算下运营的广告客户来说，这是一个很好的选择。
2、定位相似受众群体
Google Ads中的“ 相似受众群体”功效会尝试查找与您的再营销受众群体具有类似兴致和阅读习惯的人。如果您已经设置了再营销，我建议您在自己的广告组中定位相似受众群体，看看您是否可以晋升后果。
有着雷同喜好的受众群体，要定位相似的受众群体，请设置新的展现广告系列，然后在展现广告网络定位设置中选择“与再营销列表类似 ”选项。
通过相似的受众群体，您可以扩展现有再营销广告系列的笼罩面，从而吸引具有与之前网站拜访者类似的阅读习惯的新用户。
3、专注于投放地位
在Google展现广告网络中广告客户可用的所有定位选项中，通过应用自选展现地位从而获得对广告投放地位进行精准掌握。
如果您应用兴致或主题等定位办法，Google根本上会猜测哪些网站是相干的，这意味着您的广告可能会在不相干的网站上投放。因为推举只是推举，我们得自己甄别。
通过定位展现地位，您可以精确选择要在哪些网站上展现您的广告，因此对于广告客户来说，这是一个安全的选项。
如果您有一个后果良好的展现地位（网站）列表，则可以开端将它们分成单个广告组。然后，您可以更有效地管理为我们获得较好回报率的广告地位的出价。
4、目的市场受众
客户是Google依据他们的阅读行动和运动决议是否对您所供给的内容感兴致的人。因此受众包含正在积极搜索和比拟与您供给的产品和服务相匹配的产品和服务的用户。
要查看市场中的受众群体是否是一种胜利的定位办法，请通过“ 兴致和再营销 ”标签设置广告系列。
详情可添加微信好友，获取相关业务资料。
