跨境电商出口B2C发展迅速，企业经营策略多元（上）

跨境电商出口B2C发展快速

接下来我们将具体剖析自营跨境B2C电商。基于中国制作在3C电子、服饰鞋帽、生涯家居等范畴的产业基本优势以及电商零售配套设施的完美，跨境出口B2C，尤其是自营型近年来备受视市场关注，指国内卖家从上游供给商 买断商品通过入驻第三方平台或自建站模式直接对接国外花费者，且在3C、服装等特定范畴形成必定优势。

从市场范围看，据网经社数据，2019年中国出口跨境网络零售市场范围到达1.73万亿元，同比增加23.57%， 2013-2019年的复合增速到达28.74%；从企业出海布局来看，以亚马逊平台为例，据Marketplace Pulse的研讨， Amazon.com平台前一万名卖家构造中，中国卖家的数目占比于2020年1月到达49%，高于美国的47%；新增卖家上，20017-2018年Amazon.com平台新增卖家100万个，其中至少40%来自中国，表明中国零售商正积极推进出海B2C业务的发展。

图9：出口跨境网络零售市场范围

资料起源：网经社、国信证券经济研讨所整顿

图10：亚马逊前1万名卖家中近半数来自中国

资料起源：Marketplace Pulse、国信证券经济研讨所整顿

竞争格式较为疏散，企业经营策略多元

市场竞争格式方面，目前跨境电商出口B2C范畴的竞争格式较为疏散，预计2018年出售范围小于30万美元的企业超过一半，出售范围超过1000万美元的企业占比仅为2.5%。从区域散布看，据Marketplace Pulse的研讨，

亚马逊平台中国第三方卖家中多数企业来自东南沿海地域，其中广东卖家占比45.5%，浙江卖家占比10.1%，福建和江苏卖家占比分离为7.5%/3.8%，这些地域电子产品/服装鞋帽的产业基本较好，外贸人才储备丰硕。

图11：2018年中国跨境出口电商企业的出售范围散布

资料起源：易观、国信证券经济研讨所

图12：中国跨境出口电商企业的区域散布情形

资料起源：Marketplace Pulse、国信证券经济研讨所

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