港勤跨境财税
当我们看见亚马逊的一个广告报告时，应当进行怎样的剖析，应当剖析什么呢？下面列举了亚马逊广告搜索词须要剖析的几个点：
1、什么是搜索词报告？
顾名思义，搜索词报告是在用户搜索产品的搜索字段中输入的搜索内容。如果我们在亚马逊前台和各种工具上看到的成果是理论剖析的产物，那么搜索词报告就反应了用户的真实需求。
通过火析和应用搜索词报告，您可以优化您的广告，更精确地找到目的用户，增长曝光率和改良转型。
2、怎样基于搜索词报告的广告谋划优化？
在搜索条件报告中，我们须要关注以下项目：症结字传递、匹配类型、用户搜索条件、曝光、点击次数、点击率、转换率、CPC和成本。依据搜索词报告，卖家可以知道哪些词已经被转换，并依据相应的词优化广告计划和产品页面。
2.1成立清楚的广告团队
由于亚马逊不再像以前的搜索词报告那样指出特定搜索词对应的产品SKU，因此广告分组变得尤为主要。如果我们所有的产品只有一个广告运动，甚至只有一个广告群，那么在广告投放时，就会不断地添加新词和否认词，最后在浏览广告报道或管理广告时，会增长不必要的麻烦。
2.2优化现有广告运动
建议在广告运动开端后至少一周下载搜索词报告。半个月到一个月是更好的，因为亚马逊须要一些时光来收集数据，而此时的数据更为充分，这样可以避免由于数据不足而损害一些具有延迟后果的单词。
在报表中，我们可以看到列出了哪些症结字。如果一个词没有关联，就须要把它加到否认词中，依据它的不相干水平来决议是做准确否认还是短语否认。但这并不意味着所有没有转化的词都应当是否认的，因为广告词不单一的原因并不是绝对的。
2.3创立新的广告运动
如果有必定范围的转化词，可以斟酌开设一个新的广告运动，把这些词放在一起，这样既不会影响原有广告运动的运作，也便于管理。
2.4在后台优化搜索词
广告报表数据不限于优化广告。如果搜索量适合，可以在后台的搜索词中参加转换率高的词，以便更快、更有效地匹配目的客户，甚至依据这些买家的搜索词优化列表。
亚马逊为我们供给了不止一份报告，而搜索词报告只是冰山一角。每个广告报道都不是独立的。很多时候，我们须要把它和其他报告（如产品主动促销报告）一起看，能力做出更精确合理的决策。
部分文章大数据机器发布，如有侵权请联系删除！
详情可添加微信好友，获取相关业务资料。
