关于亚马逊产品销售归因的常见问题及解答

应用亚马逊广告的卖家必需熟习广告平台广告发生的出售额的指标。亚马逊对不同的广告产品有不同的出售归因盘算办法。这个看似简略直接的指标很有学问！广告发生的出售额的归因有几个主要的影响因素：回溯期、商品规模、归因模型、归因模式和品牌光环效应。

卖家可能仍然对回溯期和归因模型有疑问。别担忧通过以下一系列常见问题答复，赞助慢慢剖析！

1、归因回溯期是什么意思？

商品推广的出售归因回溯期为7天。这意味着，只有当买家在点击商品推广广告后7天内购置时，才会被盘算为广告发生的出售。对于品牌推广，展现推广和亚马逊DSP为14天。

2、最终触点归因模型是什么？

数字广告行业有多种常见的归因模型，如最终点击归因、第一次点击归因、多触点归因等。商品推广、品牌推广和展现推广均采取最终触点归因，即依据买家购置前的最终触点盘算。如果是商品推广、品牌推广或CPC定价的展现推广，则为广告点击；VCPM定价的展现推广运动为阅读或点击。

3、阅读或点击亚马逊DSP和展现型VCPM广告意味着什么？

这个问题还须要回到最终触点的归因模型。如果买家在阅读展现推广VCPM广告后14天内购置（可见曝光率至少为50%的广告像素，停留时光超过1秒），则在此进程中没有与其他任何情势的广告互动（例如，阅读广告后，通过自然搜索找到品牌并在回溯期内购置），也将其盘算为展现推广发生的出售额，并应用阅读归因办法。

如果买家在直接点击广告后在回溯期内购置，与商品推广和品牌推广一样，应用点击归因办法。这就是为什么在亚马逊DSP和展现推广VCPM的广告中应用阅读或点击归因。

4、什么是品牌光环转化商品？

品牌光环转换商品是指当买家点击该品牌的广告时，不购置促销商品，而是购置该品牌的其他商品。

例如，卖家在商品推广中推广跑鞋，而买家点击广告后购置活动鞋；这种情形仍包含在广告发生的出售中，购置的活动鞋是品牌光环转换商品。

目前，在商品推广、品牌推广和展现推广中，推广商品和品牌光环效应转换商品不会单独统计。在亚马逊的DSP中，将单独报告。

以上就是小编整顿的关于亚马逊产品出售归因的常见问题及解答，愿望对你有所赞助。

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