港勤跨境财税
亚马逊首次宣告其广告业务具有主要意义。不难看出，亚马逊之所以选择这样做：业务蓬勃发展，可以说已经到达了一个曲线的满月期。亚马逊第四季度的总收入为1374亿美元，包含症结的假期促销窗口。利润到达143亿美元。
有剖析师一直推测，亚马逊最终将长期以来对Facebook和谷歌的垄断改变为三巨头。随着越来越多的品牌卖家在亚马逊上做广告，这一预测正在成为现实。
亚马逊的其他部分重要由广告出售组成。近年来，它稳步增加，成为增加最快的业务范畴之一，有时甚至超过了核心类别。让广告成为一个独立的突破似乎是一种情势，但它确切说明了今年亚马逊优先事项可能产生的变更。
亚马逊的广告业务仍远低于Facebook和谷歌本周颁布的财务报告。谷歌在第四季度发明了超过610亿美元的广告收入——略低于亚马逊全年的两倍——Facebook吸引了360亿美元。但如果亚马逊的扩大持续遵守当前的轨迹，天秤可能会持续产生转变。
Facebook正在应对苹果去年春天对移动标记的变更，这使得在其运用程序中定位和权衡广告更加艰苦。Facebook上的广告推广表示及其新兴电子商务产品受到严重打击，也使得各品牌的营销人员寻找其他受iPhone制作商运用跟踪透明度框架影响较小的平台，如亚马逊。
与此同时，第三方cookies——另一种主要的广告定位方法——预计明年将逐步淘汰。这意味着过去依种策略进行数字营销的花费品类别（CPG）将被迫在拥有大批第一方购物者数据的网络上做更多的广告，就像亚马逊所做的那样。
换句话说，亚马逊并不是唯一一家在零售媒体机遇上快速行为的公司。沃尔玛和塔吉特等拥有更多实体店足迹的实体竞争对手正在这一范畴制订积极的战略。像亚马逊一样，沃尔玛正试图开发和扩展其DSP，这是一项症结的广告技巧。谷歌也越来越像一个直接的竞争对手。
亚马逊有一些传统竞争对手没有的筹码，比如更成熟的电子商务运营和FireTV，广告支撑的流媒体IMDBTV和Twitch拥有普遍的视频产品网络，在用户生成的流媒体范畴仍然占领主导位置。没有传统广告的Prime Video获得了更多高质量的节目，可以吸引广告商。
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