港勤跨境财税
亚马逊运营和广告是必需操作的步骤之一。只有这样，卖家能力获得更多的流量。在竞争剧烈的市场中，流量意味着出售。当Listing优化程度类似时，谁的流量大，他的销量就会相应增长。以下就和卖家分享如何选择否认症结词？
通常，我们会从主动广告、手动普遍匹配和手动短语匹配的广告报告中筛选否认症结词。但是，如果我们否定不应当否定的症结词，我们将减少广告流量和广告后果。那么，我们应当如何从众多症结词中筛选出准确的否认症结词呢？
（1）没有转化，高曝光率，低CTR高曝光率，但CTR低于0.2%的单词精确否认。此类症结词点击的转换率很低，下订单的概率也会更低。这只会下降我们的广告分数，使我们的广告后果更差，因此直接精确地否认。
（2）如果没有转化，高点击率和高成本等症结词只会消费我们的广告费，但不会给我们带来任何利益。点击次数越多，丧失越大，我们列表的转换就会减少，因此必需及时否定此类症结词。
（3）点击率低，与产品相干性差。我们经常发明一些症结字与我们的产品无关或相干性低。这些词通常点击率很低，可能只有一两次。对于这个与我们产品相干性低的症结词，无论它是否给我们带来了订单，都应当及时否定。
主动广告：我们不能直接调剂某些症结词下的竞价，只能依据类型调剂竞价，或动态下降。减少ACOS主动广告的唯一办法是添加否认症结词。
否认手动广告的症结词，思路与上述雷同。但是手动症结词广告，我们可以不断添加新颖症结词。下载周广告报表，筛选出订单为0的所有症结词。筛选出曝光率约00左右的症结词(我暂时以为2000以下看不到后果，可以延伸到一个月再看)筛选上述症结词的转换率，筛选低于平均点击率的症结词（应用壮大的表格筛选功效，如果不熟习表格，强烈建议去B站弥补表格数据、公式、图标三个核心功效课程）。否认低于平均程度的症结词。每周三反复上述做法，选择上周的数据进行反复操作。
最后，由于操作工作中有很多数据项须要注意，如果每个数据都设定了指标并与每个数据纠缠在一起，很容易觉得疲劳和无力。我们只须要设定一些核心数据项的指标，并环绕工作，即可。
ACOS不是运营关注的核心数据项，而是一些运营核心数据项和非核心数据项综合作用的成果。它对运营后果有必定的支持作用。在产品运营的不同阶段，特殊是在早期阶段，ACOS可能会涌现变更趋势，这是正常合理的。当产品运营进入稳固期时，ACOS通常会显示相对稳固的数据。但是，绝对不建议将ACOS的稳固性作为管理的目的和关注因素。愿望上述内容对卖家投放广告有赞助。
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