2022-07-01

Facebook广告高出价和低出价的投放模式对比

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Facebook的报价并非简略地限制卖家的目的转换价钱,而是通过竞标来肯定曝光人群的价值规模,而预算不仅只是简略地表达卖家的预算,而且还包含曝光的速度。

依据这一逻辑,当投放Facebook广告时,其实有两种思路可以尝试:

1、高出价+低预算。

2、低出价+高预算。

无论哪种模式,投放最终都可以对其每日预算消费进度进行掌握。但在实际运行中,两种模式的成果会有较大的差异。

1、如果选择高报价,就意味着笼罩的人群规模较广,特殊是报价越高,就意味着所笼罩人群价值越高,如果应用低成本模式,体系就会以为您愿望笼罩更多的高价值人群,但预算有限,因此裸露的速度较慢,而且尽量在有限的预算规模内笼罩准确人员。

这种模式下,用户价值较高的用户数较少,在最终数据表示上,广告的后续行动转化率将相对较高。

2、如果选择低预算的话。广告业笼罩的人群会相对较低,但预算足够大,那体系就会加快曝光速度,尽量让更多的人直接参与其中,但这些人的后续行为并不必定是最幻想的,只有这些低价值人群裸露到当天frequency阈值,要想找到更高价值的人群曝光,理论上只要预算够大和时光够长,最终还是能笼罩更高价值人群,但现实中,总体来说,质量不高的人群仍然过多。

这种模式下运行的数据,通常会有很多直接转换(例如安装),但随后的行动却未必十分幻想。

两者都有各自的长处,实用于不同的产品,例如跑IAA的休闲产品,跑1的模式不必定会回本,但用户的价值差别没有那么大,但对于用户来说,不同的用户应当选择1来跑,更多的是选择1的休闲产品。其他包含重量级游戏在内的付费购置产品,通常也比1玩好一点。

不过,也有一种模式是低预算+主动投标,它许可体系一次笼罩所有有价值的人群,通过低预算的模式,让体系慢慢地学习,再逐渐增长预算,最终到达一个可接收的价钱区间,到达单位数目与单位价钱的平衡。

在这种模式下,实际上,体系也是跑到最值钱的人,只有在高价值人群被曝光之后才会往下寻找其他人群,因此,在这种模式下,如果卖家能管住自己的手,不要过度地增长预算,通常能学得很好,此外还可以采取多系列的模式,确保每一系列预算不要过高,这样全部广告能力稳固在高价值人群中,走完一段时光后,整体级价的质量可以到达一个比拟幻想的状况。

这一模式(低预算+多系列)有很大的利益,当卖家须要迅速提量时,只需把全体或主要的系列都用来增长预算,同时多系列在价钱相对可控的规模内快速进步量级,而且质量整体也不会掉下去。

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