亚马逊美国站上线基于规则竞价功能

近日，亚马逊美国站SP广告更新了新的竞价模式：基于规矩的竞价。

据悉，该竞价是一种动态竞价策略，实用于至少开展了30天的商品推广运动。也就是说只有已经运行大于等于30天的广告组才有这个选项，新创立的广告运动不实用于这个新的竞价策略。

亚马逊官方给出的广告运动资历为，商品推广可以应用基于规矩的竞价；广告运动可以应用任何类型的投放办法：主动投放、症结词投放或商品投放；在设置规矩之前，商家的广告运动必需至少运行30天，并且在最近30天内至少有30次转化；商家广告运动必需满足10美元的每日更低预算请求。

据懂得，该竞价模式相当于“动态竞价-进步和下降”升级版。不同的是，选择此种竞价模式，一方面可以设置广告组ROAS（广告支出回报=广告带来的出售额/广告消费），如果设置ROAS为5，相当于请求此广告组的转化率要到达20%左右，亚马逊将会以ROAS值到达5为目标，通过主动调节广告组的竞价来分配流量。

不过，亚马逊不能保证必定会到达已设置的ROAS限制。如果未到达，并且此广告组的ROAS在21天内降低了，亚马逊将代表卖家停滞此种竞价模式，并启用卖家之前的竞价策略和定向级别竞价。这21天的期限不包含特别日期，例如“Prime Day”或“黑五”。

同时，为了下降风险，卖家可以设置该广告运动的平均竞价限制。亚马逊在广告运动级别保证，如果卖家设置了广告组的平均竞价限制，平台主动匹配的竞价不会超越卖家设置的竞价限制25%以上。

在特别日期，平均竞价可能会进步。卖家将收到来自亚马逊的电子邮件以及通过亚马逊的用户界面（UI）发送的资讯，卖家可以进步广告的平均竞价，使其符合特别日期的须要。

值得一提的是，亚马逊美国站近日还宣布公告称，将为符合条件的卖家推出免费亚马逊客户服务（CSBA）服务或以折扣价供给CSBA服务。

据懂得，CSBA是一项付费筹划，可让卖家应用亚马逊的买家服务网络来管理买家查询自配送订单。