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遗憾的是，电子邮件营销的失败，出人意料的高，其原因通常是由于缺少建设性。企业所有者或市场营销企划经理不能在时光、人员、资源的各个层次上掌握筹划和运作，以使它们互补。总而言之，他们有勇无谋，一股头脑跳进了这滩浑水。
数据会说话：电子邮件营销推广运动，业者将为此付出繁重代价，以求挽回丧失。以下数据由BenchmarkYourEmailOrganizations和市场调研机构Forrester宣布，并在全球规模内对2亿5千万电子邮件营销者进行了调查：
多年来，21%的电子邮件营销者对频率管理一无所知。
40%的电子邮件营销者缺少成文的策略和正式的行动准则。
只有39%的电子邮件营销者定期检讨投资回报。
上述资料解释：电子邮件营销业者往往是吃一堑长一智的，这就是由于事先没有充足的预备和严密的筹划。构造健全，策略合理，才是胜利不二法门。依据以下三个步骤来检讨电子邮件营销是否精确：
步骤一：肯定目的。
确立一个明白的目的是树立电子邮件营销运动，首先要做的是树立一个明白的目的。依据企业的不同，目的可能包含：
进步网络流量。
增进货物和服务。
推广运动。
口碑是必定和品牌树立的。
主导潮流
步骤二：肯定市场营销运动目的。
电邮营销的多样化，扩展了可以到达目的后果的范畴，但往往会造成主题偏离，或眼界狭小，只能单靠单一的营销运动，成果显然无济于事。所以，要脚踏实地，为每一个市场运动设定一个小小的目的。这个运动可能是专门为了吸引会员而举行的，另一个则是为了树立网络社区。它的原则是尽可能缩小目的规模和坚持相干性。
步骤三：预算拨款。
依据筹划，接下来要斟酌的是成本问题。尽管邮件营销的成本风险很低，但是预算筹划仍然是必不可少的。除服务供给商和软件运用程序之外，还有其它斟酌。也许，你须要一个设计师来处置客制化电子邮件的外观，甚至可以是一个妙笔生花的作者，在网络上为你供给出色的文章。预算案的编制有助于投资目的的决策，并进一步激发估算报酬率的动力。
电子邮件市场。
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