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搜索引擎广告就是症结词广告。当用户通过Google搜索到与卖家核心业务相干的产品或服务时，广告就有可能涌现在搜索成果中。而相干性高的症结词不仅可以赞助花费者更精确地定位到心仪的产品，还可以展现出卖家的产品和服务内容，实现花费者和卖家之间的双赢。
症结字毫无疑问是搜索广告的核心，那么如何精确地定位自己合适自己的症结词？
辨认症结字。
第一，以下问题须要澄清，以便更好地懂得症结词。
问：什么词可以定义为核心症结词？
A：最能描写产品、与产品相干水平最强、搜索量比拟大的词可以作为核心症结词。
问：如何找到这一症结字？
A：独立站卖家内对产品的描写，是搜索产品时最合适的描写。
对投递产品进行调查，寻找产品属性。
问：为什么须要查找相干的产品属性？
A：这个步骤是要扩展产品的核心症结字，并确保在操作进程中能发明漏项。
问：怎样找到产品属性？
A：借助Google Ads症结字计划工具，综合网站上的产品描写和网页搜索描写。
Step1通过Google Ads症结字计划师找到了更多相干词汇，从高到低排列，并提取产品属性；
Step2综合网站将产品描写和网页搜索描写组成更多的产品属性。
关于该产品的卖家独立站描写可以精炼为：Halter+Lace-Up Pile+Neck Suspender；
当花费者通过Google、独立品牌站或社会媒体平台等渠道搜索该产品类似的商品时，可能会包含：Sleeveless(作风特点)、Color(想买的色彩)、Size(须要尺码)等等。
联合产品属性词语组合症结词。
将产品属性词、症结字、症结字进行排列组合，得到一系列的组合症结字。
精炼好症结字。
应用Google Ads症结字计划师查看数据中组合症结字的状态，筛选出搜索量大的单词。
在这一轮的筛选之后，至少有一半的高质量症结词被提炼出来。要保证没有遗漏，还须要采用下一步。
再次筛选症结字，避免误读。
再次应用GoogleAds症结字计划师，重新筛选症结字，确保不出错。将“平均月度搜索”、“竞争度”和“投标区间”提取症结字进行比较，最终筛选出搜索量大、竞争度高、价钱相对低的症结词。
此外，GoogleAds症结字计划不仅可以赞助卖家找到症结字，而且可以实时查看对应症结词的价钱区间，解决了卖家在投放症结词时遇到的出价问题。
应用“搜索词”报告。
生产症结词是花费者搜索产品的一种预测，而“搜索词”报告则是花费者的需求搜索。理性地应用“搜索词”报告，从而真正懂得花费者的真实需求，从更底层接触花费者的需求。
不但如此，还可以应用“搜索词”报表添加否认症结词，更准确地掌握流量。
检讨“搜索字词”报表时，须要注意类型的否认症结词：
1、无关紧要的词：和你的产品毫无关系的问题，纯洁是糟蹋金钱。
2、竞争对手词：卖家须要斟酌是否须要在竞争对手的搜索查询中做广告，如果后果不佳，建议增长竞争对手作为否认症结词。
3、笼统的词语：非常笼统的产品描写(如鞋子)，其点击率和转换率通常很低。如卖方愿望进步广告投资回报率，可将其消除为完整匹配的否认症结词。
决议搜索广告性命周期的高质量症结词，是商家投放搜索广告的症结一环，就像好的开端是胜利的一半一样，好的症结词也是搜索广告胜利的一半。高质量症结字的优势不仅仅限于此，它在展现、挖掘受众群体定位方面也有主要作用。
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