中东市场分析——吸引力与风险并存

一个极具吸引力的地域，但品牌必需精心挑选目的市场

虽然存在不利因素，但我们以为就长期投资而言中东对外国品牌而言依然是一个极具吸引力的地域。虽然近年来花费者信念及支出有所降低，但该地域的花费者需求根本面依然坚持强劲：

• 中东花费者的充裕水平及花费才能依然高

• 外国品牌(尤其是一些形象正面的中国品牌)在花费者当中拥有较高的认知度及亲和力于一些发展中市场及新兴市场。

• 该地域的一些社会变更(尤其是在沙特阿拉伯)发明了新的需求和商机。例如，女性驾车合法化为当地经济作出了90亿美元的责献。

多个政府正在追求通过投资及立法变更来支撑经济发展。一些值得注意的发展，包含：

• 政府对2020年世博会(迪拜)和2022年世界杯足球赛(卡塔尔)均进行了大力投资

• 寻求经济多样化，例如沙特阿拉伯2030年的感景是愿望通过支撑商贸、科技及旅游等行业，减少国度经济对石油的依附。

这些变更应当会增进经济发展，例如在沙特阿拉伯市场，已有初步迹象显示当地市场(花费者及企业)的状态有所改良。

愿望拓展/入驻中东市场的品牌应当注意的核心要点：

虽然全部中东地域的情形可能会有所改良，但并非所有市场对国际品牌都具有同样的吸引力。愿望在该地域进行投资的企业须要坚持谨严，尽可能选择准确市场进行投资，方可获得幻想的投资回报率。

凯度咨询公司针对该地域进行了吸引力评级，以赞助国际品牌挖掘更值得投资的市场。

我们以为阿联酋和土耳其，以及紧随其后的沙特阿拉伯及卡塔尔能够为国际品牌供给更佳的投资机遇。

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