亚马逊“价格比较”功能介绍

最近，亚马逊更新公告称，其背景增长了价钱比拟功效。借助这个工具，卖家可认为产品设定有竞争力的价钱，从而进步产品博得BuyBox的概率。

依据公告内容，卖家可以在后台管理库存页面的定价状况中查看其产品价钱与亚马逊内外其他雷同产品价钱的比较。定价状况有三个档位，将显示卖家设定的价钱与特点报价、竞争价力的价钱和更低价钱进行比拟。卖家可以点击相应价钱旁边的匹配按钮匹配这些价钱中的任何一个。

什么是特点报价、竞争价和更低价呢？让我们来看看亚马逊是如何定义这三种定价状况的。

特点报价：特点报价是产品详细信息页面顶部的报价。客户可以立即购置或添加到购物车中。事实上，我们常说博得BuyBox的价钱。

竞争价钱：有竞争力的价钱是指亚马逊以外要零售商的更低价钱，不包含亚马逊上其他卖家的价钱。

更低价钱：更低价钱是基于卖方的管理库存偏好，通过列表状况和运输方法两个变量进行筛选，过滤出符合卖方情形的更低报价进行匹配。

亚马逊将上述三个定价统称为竞争价钱。与此同时，亚马逊表现，如果卖家想增长博得BuyBox的机遇，他们可以斟酌将产品的价钱+运费设置为小于或等于竞争价钱，使产品定价更具竞争力。

虽然亚马逊表现，该功效的宣布是为了让卖家更容易博得BuyBox，但卖家似乎并不买账。许多卖家以为这个功效是变相强制卖家降价，对卖家自身的出售不利。如果卖方应用体系匹配的有竞争力的价钱来定价产品，其大部分产品将丧失近5美元/件，给卖方带来不可估计的丧失。

一些卖家以为，这是亚马逊出台的另一项反竞争办法，旨在掌握定价，从而实现垄断的最终目的。卖家对亚马逊的举措有不同的意见。但毫无疑问，亚马逊卖家之间的竞争只会越来越剧烈。对于卖家来说，只有适应规矩，他们能力持续生存。

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