亚马逊广告搜索词报告主要数据解读

亚马逊卖家在投放CPC广告的时候，主动广告发生数据一段时光后，可以在后台生成搜索词报告，点击菜单Reports，然后选择Advertising Reports，然后选择Search Term Reports，然后点击Request Report，开端生成报告，几分钟后刷新下一页下载报告。

报告为TXT格局，右击报告选择用excel打开报告查看，可以看到密密麻麻的数据。重要数据列在此说明下：

Customer Search Term:买家搜索词，这是买家在亚马逊前台真实输入的数据。

Keyword:当Campaign类型为手动时，它是您设置的症结字；如果Campaign类型是主动的，这里没有症结字，因为亚马逊依据您产品的题目、Bulletet Points等搜索词匹配用户，没有具体的症结字。

Match Type:匹配类型。

First day of impresion:广告第一次曝光时光。

Last day of impression:最后一次广告曝光时光(相对于生成报告的时光)。

Impresssions:曝光次数。

Clicks:点击次数。

CTR:Click through Rate，点击率。

Total Spend:广告费。

Average CPC:Cost per Click，这是每次点击的平均成本，Average CPC=Total Spend/Clicks。

ACOS:Advertisting Cost to Sale等于广告费/出售额。

Currency:币种。

Orders placed within 1-week of a click:点击后一周内发生的订单总数。

Product sales within1-week of a click:点击后一周内发生的订单总额。

Conversion Rate within 1-week of a click:转换率，即订单数/点击次数。

Same SKU units Ordered within 1-week of click:点击了一个产品的广告，然后在一周内购置该种产品的总数目。

Other SKU units Ordered within 1-week of click:点击了一个产品的广告，然后在一周内购置了其他产品的总数目。

Same SKU units Product Sales within 1-week of click:一周内购置了同种产品的总金额。

Other SKU units Product Sales within 1-week of click:一周内购置了其他产品的总金额。

曝光这个指标的价值不是很大，卖家可以在excel中填写这些列的色彩，然后找出点击次数高、订单/出售额大的搜索词，然后收集它们作为卖家的症结词。

以上是亚马逊广告搜索词报告重要数据解读，愿望对您有赞助。

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