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跨境电商区域市场的营销趋势

澳大利亚

花费特色

（1）80%的澳大利亚人会进行网购

截至2019年2月，80.8%的澳大利亚人会在网上购物，而且到2020年将有1/10的商品都来自于线上购置。到2021年，澳大利亚电商市场渗透 率将到达85.2%，网购人数将到达2200万。

（2）25%的在线出售来自于移动装备

依据PayPal宣布的《PayPal移动商务指数》 ， 澳大利亚有1/4的花费者会通过手机购物。虽然63%的澳大利亚人仍然爱好应用台式电脑或笔记 本电脑购物，但手机购物也正越来越受到欢迎。 据悉，48%的澳大利亚人每周至少通过手机购物一次。

（3）第三方移动支付和在线支付越来越受欢迎

目前，47%的澳大利亚花费者会应用信誉卡网购，29%的花费者应用PayPal等支付服务。尽管目前如此，但应用像PayPal、支付宝、Amazon Pay这类电子钱包将会是未来的支付趋势。到2023年，大约37%的在线支付将通过电子钱包。

另外，“先买后付”（BNPL）模式也越来越受到澳大利亚花费者的欢迎。去年，7.7%的商品是通过“先买后付”方法在线上购置的。

（4）圣诞狂欢，12月澳洲花费者的钱已备好

Commonwealth Bank调研显示，澳大利亚花费者会提前一个月开端存钱以备圣诞购物，在圣诞前一周完成购物。

并且全部12月，澳洲花费者都会猖狂地抢购，有200万澳大利亚人会把节日购物留到平安夜，超过半数（56%）的人在没有预算的情形下逛商店 或上网购物，超过三分之一的人不知道自己毕竟花了多少钱（39%）。

而且Commonwealth Bank的调研还发明：

①圣诞节花费将在12月15日、18日和22日到达高峰，大多数人会在这一天为朋友和家人购物；

②丈夫、父亲、男友和兄弟， 几乎三分之二，（62%）的男性会在没有预算的情形下购置礼物；

③西澳州（首府珀斯）几乎没有圣诞预算，61% 的西澳州花费者表现，今年圣诞节没有购物筹划。

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