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SEO（搜索引擎优化）是通过懂得搜索引擎的规矩来调剂网站，以进步相干搜索中网站的排名。口语化的说明是通过搜索引擎优化或应用症结字广告来增长流量。
简略的说明是这样，庞杂的说明那就须要延长至非常多的处所，所以本篇写的内容重要是用户的搜索意图和搜索引擎的操作原理。
想要有效应用到搜索引擎或症结字广告，那么对于搜索引擎的基本原理就须要有必定的懂得，至于其他的手段则是为了让排名进步，咱们暂且先放在一边。
用户应用搜索引擎获取信息的原因之一就是便利，而搜索引擎为了让用户有更好的体验，同时为了留住用户，通过各种瞬发，列出更符合用户需求、更优质的搜索成果。
同样，症结字广告也是依据用户的搜索，如果用户搜索某个症结字，弹出的却是另外个症结字的广告，搜索用户的满意度自然也就下降、点击也低，多少都会影响到广告收入，导致广告主的投入没有产出，谁也不乐意。
所以SEO营销不仅仅只是做或者做多少的问题，更多的是质量问题。
症结字为中心
SEO要从搜索用户的行动开端说起。用户在搜索引擎中输入单词或短语进行搜索，这些只言片语里包括和你产品、业务有关的症结字，所以你愿望搜索引擎将用户带到你的相干页面。
为了到达这个目标，你甚至愿意付费给搜索引擎（症结字广告），就是以症结字为中心的营销策略。
Rainbrain 和 AI 普及应用会令以症结字为中心的营销策略有所转变。但千变万变，以用户体验为主导的 SEO 营销策略不会被淘汰。
用户搜索意图
既然是营销，所以符合传统花费者心理的理论中出售漏斗Puchase Funnel 的模型。
从模型中你立即明确不同用户应用不同的症结字或长尾症结字，让我们知道搜索用户是身处于出售漏斗模型中的哪个阶段：
·完整新手，须要入门消息？
·寻找更多消息，须要教导一下？
·比拟不同产品或计划？
·已经下订决心要买，比拟不同的供给商？
SEO的第一要点就是要明确症结字背后用户的搜索意图，从而决议以哪种（SEO或SEM）手腕，投入多少资源争夺用户。
有些症结字搜索量多，但是用户意图不显著，以搜索量漏斗模型来看，用户还处于远离行为Action阶段，以免费的SEO手腕来争夺用户更有效，同时可以帮助些CPM广告（千次展现收费）增长些曝光度。
有些症结字搜索量小，但用户的购置意图显著，以漏斗模型来说，就是处于决议行为Desire阶段，直接打症结字广告更有效。
转化才是重点
SEO并不是要带来多少的流量，从时出售漏斗模型来看，最后一把行为Adction是产生在你的网站，用户是否会决议下单购置很大水平自然是取决于页面的内容。
搜索引擎多年前就已经懂得转化问题的主要性，所以SEP排名和症结字广告中引入质量评分，改良每个页面的质量是SEO营销胜利与否的症结步骤。
症结字广告就更须要不断检查效益，办法是要追踪症结字广告能带来转化，从而改良广告内容、出价、竞价策略、登陆页、症结字配对办法等等，亦是症结字广告最难一环。
但共同处是你必须懂得搜寻引擎操作塬理能力有效进行 SEO 营销。
SEO营销、营销手腕相辅相成
各种营销手腕是相互协助的，没有两种情形不能共存的情形。在资源有限的情形下，选择哪个是第一个或不同的行业是艰苦的，不通过的后果是不同的。
例如，症结字广告增长了页面的点击页面拜访，增长了品牌的曝光度，并且对搜索排名具有间接促销后果。反过来，SEO的页面优化直接影响症结字广告的转换。
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