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从鞋履到内衣，舒适感决议了花费者的购物态度。放眼英国内衣市场，无论是小众品牌还是老牌零售商都在试图通过舒适度开拓自己的市场，而加垫式和集合型内衣也被更舒适、更灵巧的格式所代替。
尽管舒适性的需求并不新颖——例如，Calvin Klein标记性的简约设计长期以来吸引了大批的商业街和在线零售品牌的眼光，而Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 在内的品牌正在环绕这一作风推出更多单品。
此外，随着塑形服装需求、高腰格式的兴起，以及对各种性感内衣格式需求的增加，内衣市场正在扩大。花费者在选择内衣方面变得越来越勇敢，并期望他们的购置既合适自身又紧跟时尚潮流。不少品牌正在突起，以弥补这些细分市场，而著名的品牌正在扩展其产品规模，以满足花费者的需求。
随着舒适度趋势的成熟，大多品牌正在专注于通过技巧来发明亲肤的内衣体验。而行业专家们则给出了以下解读。
Cornish 内衣零售老板Michele Poynter说明说：“舒适是非常主要的。各大品牌都在跟我们讨论棉花的等级和应用方法，强调棉花的柔软度。”
Wacoal欧洲事业部旗下经营Freya、Fantasie和Elomi等品牌的出售主管Belinda Leca也表现赞成：“舒适度的主要性比以往任何时候都要高。这一直是关注的焦点，我们在Fantasie最新产品上做了许多调剂，关注真正影响舒适的因素，以及无与伦比的贴合度和支持力。全新的钩眼设计让日常穿着更为舒适，更具弹性的蕾丝与胸部完善契合，更深侧边包裹和更少的缝线带来更加舒适的体验。”
更普遍的文化趋势正在推进市场对舒适度和其他潮流的需求。内衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的开创人Emma Parker表现，活动需求为内衣设计带来了抵触性的变更。
“Non-wired内衣和bralettes（无钢圈无胸垫）设计比以往任何时候都更受欢迎，因为女性更愿望对自己的身材觉得自在。”她弥补道，“舒适更主要。然而在另一方面，女性也盼望表示出性别美感，因此，我们发明对情趣性感内衣的需求也很大。
“女性想要的是更符合社会辽阔范畴的营销，她们想要更具创新设计的产品。具有性感优势的品牌，如Playful Promises和Bluebella，正阅历着不可思议的增加。”
Debenhams服饰和内衣设计总监Kate Crossey也赞成这一观点：“诸如#Me Too活动的文化改变，以及主流女权主义的力气，推进了一种更柔和的着装情势。女人味正在卷土重来，主流想法是让自己性感，而不是让别人性感。”
尽管在上述范畴存在大批的增加机遇，但业内不少品牌目前也面临着市场份额的挑衅。
“内衣市场是充斥活气的，但另一方面，产业的各个环节都在受到限制。”Poynter说明道。“生涯成本上升、利率和租金上升、制作成本上升都影响着行业的发展。目前英国只有一个大型的内衣贸易展（伯明翰Indx Intimate Apparel，2月17-19日），因此独立零售商面临着从同一品牌购置雷同系列产品的风险。我们必需进一步寻找新的卖点和产品。”
Lounge Underwear内衣公司的开创人Daniel Marsden说：“社交媒体也让企业家们更容易创建内衣品牌，导致了剧烈的竞争。事实上我们只花了1000英镑就创建了这个品牌，并应用社交媒体把这个词流传出去。这对我们有很大赞助，但也意味着市场上的精品品牌越来越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也参加了竞争，且他们正在进步内衣的价钱。”
此外说到产品，高腰比基尼和knickers内裤正席卷市场。网红博主们正在Instagram上摆着相干造型，这一潮流由此而生，且已经在市场中站稳脚跟。
例如，内衣巨头Marks&Spencer在19年春季推出了其迈阿密内裤（Miami knicker），这是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰格式设计。
“当我们第一次推出三角（文胸和内裤）套装时，一些网红会按高腰格式穿着，让身体比例更加迷人。”Marsden说明说，“我们现在出售的高腰产品比传统的内裤多得多。”
此外，高腰格式丁字裤的回归也尤其显著。
其结合开创人Mel Paradise弥补道：“我们的客户通常年纪在18到26岁之间，而那些女孩通常关注像金·卡戴珊这样的网红。高腰格式给可以塑造更美的曲线，同时现在也很风行和高腰牛仔裤一起穿搭。”
Draper奖项获奖内衣品牌Bluebella的开创人EmilyBendell也赞成这一观点：“丁字裤，特殊是高腰格式，目前掀起了一股回归潮流，客户们正在寻找这种不寻常的格式。过去被以为是寻衅惯例的事物现在已经变的更加主流了。”
奢靡内衣品牌MylaLondon的产品供给链总监LeilaHabibi表现，花费者在尝试色彩的同时，会更爱好简约的设计：“19年春季趋势是柔和的色调。格式不那么有条理，客户更愿望柔软的线条能润饰身体。这一趋势或许将持续蔓延至秋季，但色调走向将更加丰硕和柔和。我们将朝着更简略的设计迈进，与此同时面料会成为重要焦点。”
尽管格式可能会变得更柔和简约，但塑形服装对于许多内衣零售商和品牌来说是一个不断增加的类别。零售数据研讨机构（Retail Data Research Agency Edited）发明，与去年相比，2018年零售商出售的新塑形服装产品数目猛增143%。高腰内裤、连体塑形衣和长袖格式是最畅销的塑形服装格式之一，而这一切背后的症结是创新。
不走寻常路的内衣品牌Heist以其无痕紧身衣而著名，并于去年11月推出首个产品系列。标签由弹性织物制成，旨在减少挤压和不适。
Leca的出售主管Susan Bradley表现，Wacoal也在追求应用客户对塑形服装日益增加的需求，其说道：“花费者正在寻找易于搭配的日常格式。在19年的秋季，我们将推出‘Body Lift’塑形系列，为花费者供给全新的塑性体验，晋升腿部、腰部和整体曲线。”
舒适可能仍然占主导位置，但设计细节才是问题所在，即客户想要舒适度的同时不愿意和时尚元素让步。纵观内衣行业新老品牌层出不穷，而卓著产品则成为了唯一尺度。卖家们必需谨严选择库存，以在竞争剧烈的市场中脱颖而出。
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