2021-06-15

亚马逊品牌备案再添新功能——可在产品页添加视频

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亚马逊近年来针对防止品牌侵权做了很多尽力，最显著的就是品牌备案项目标推出，品牌备案项目对于卖家做品牌认证、防止侵权和跟卖等都有必定的作用，详情可查阅《办理亚马逊品牌备案有这么多利益，最主要的是可以防跟卖！》。近日亚马逊为品牌备案再推新功效，所有备案过品牌的3P卖家都可以选择“添加视频”到他们的产品详情页面。

视频对品牌备案卖家的利益：
1.视频可以进步你的产品转化率。
2.视频是展示你的产品价值，产品如何应用，产品的品牌信息以及产品闪光点的绝佳机遇。
3.通过视频还可以具体的解释产品自带的功效和它所缺少的功效，以此来赞助抵抗那些负面评论。
“如果是第一次的话，卖家可以在他们的产品详情页面上放上视频。但在以前，这个做法只实用于供给商”，CPC战略的首席平面设计师Hiram Cruz这样说到。
视频将会展现在产品详情页图上：

专家提醒：这些视频不会显示在折叠下方的EBC区域（即产品解释区域）。亚马逊只许可注册过品牌的3P卖家在那些可以加强品牌内容的地位的雷同的部分添加视频。
请注意，你不须要让EBC来给你添加视频，但你须要进行品牌备案。
加强品牌内容的视频是如何工作的呢？
如果你收到可以参与的这样一个邀请，当你登录EBC时，你可以输入SKU，然后单击“开端应用”。

依照屏幕上的提醒上传以下内容：
1.视频文件；
2.图像缩略图-这是客户在开端播放视频之前将看到的初始屏幕；
3.视频题目-此题目将显示在详情页面上“相干视频短片”小部件中的视频下方；
4.视频解释-这个不会向客户展现，但会用于视频分类。
如果视频包括的内容不合适未满18岁的未成年人，请选择成人受众框。
专业提醒：亚马逊建议你期待6个小时，以便将视频宣布到详情页面。
如果你想随时从详情页面中删除视频，你可以在EBC仪表板中选择视频SKU旁边的“编纂”按钮，然后选中“从详情页面中删除视频”旁边的对话框。
如果要重新提交更改，你必需在6小时内删除视频。
亚马逊EBC视频违规：
广告商也必需遵照所有针对这些视频的EBC政策。违背视频和EBC政策可能会导致你的帐户无法拜访视频上传或EBC工具拜访权限。
请避免以下违规政策的行动，以确保你的内容获得同意：
1.将你的公司称为卖方或分销商，或供给公司接洽信息。
2.提及竞争对手的产品或卖方授权，例如“仅由授权经销商出售的产品”。
3.价钱或促销信息，如“廉价，实惠，在售等”。
4.有关运费详情的信息，例如“免运费”，“运送时光表”。
5.丰硕的评论，如“畅销产品”，“最热点产品”，以及“在售产品”。
6.时光敏感的产品信息：“现在正在出售”或“年度更佳新产品”。
7.有关亚马逊或任何其他网站的客户评论的信息。
8.添加来自外部资源（例如杂志和电视节目）的编纂内容或第三方报价。
9.任何情势的任何担保或保证，例如“满意度保证，退款等”
10.在单个视频视图中，你应当应用那些源自品牌或组织机构的商标，除了你自己的品牌或多品牌的商标。
11.尝试重新定向到亚马逊内部或外部其他网站的网站链接或语言（包含你的其他产品）。
12.任何提及用于犯法运动的产品。
13.令人反感的内容，如包括袒露，亵渎，非法运动的视频。
14.你没有该视频的版权，这将会导致侵占版权等问题。
关于亚马逊加强品牌的内容：
EBC对通过亚马逊品牌注册程序流程并获得同意成为品牌拥有者的卖家开放。
一旦获得同意成为品牌所有者，卖家将有资历将EBC添加到其同意的品牌目录中的ASIN，但不能向不属于其品牌的ASIN添加内容。
如果能有效的得到应用，你可以将EBC运用到产品详细信息页面，它可以进步转化率并增长出售额。
它还可用于答复最常见的客户问题，供给相干的产品详细信息，以赞助推进更迅速的购置决策，并可下降产品退回的可能性。
“我们已经看到供给商方面的A+内容对进步转换率非常有效，因为它可认为客户供给更多的产品图像和信息，使他们在购物时认为即很舒心又有心”，
Jordan Gisch，CPC市场渠道战略剖析师这样说道。
“EBC也可以在3P方面做同样的事情。把自己置于买家的地位上：你上网，寻找一件物品，并在产品详情页面上寻找有用的信息”。
“但是，如果我进入竞争对手的页面，并看到它更多地专注于加强产品的图像和产品细节构建，那么我更有可能购置竞争对手的产品”。
“加强品牌内容将会供给额外的空间来答复客户可能对你的产品提出的问题。我们所能看到它带来的深入影响就是转换率的进步”。
Gisch“特殊的说到了Polaris Optics，自从我们在每个产品详情页面添加了加强型品牌内容后，我们的转换率得到了很大的晋升”。
他还说，“如果亚马逊给你机遇占用更多的固定资源，那么显然你应当好好地应用它”。