在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量,DSP是在网络广告下涌现的一种新的广告模式,它的背后是盘算广告技巧的发展。对传统广告的流量采买一般是购置广告位,而发展到盘算广告能购置受众群体。
实际上,DSP对接各种广告平台,广告交易平台,能够跨媒体、跨装备、在终端之间获得流量(例如,TTD是向TV,音频上面投放广告),DSP还可以与Google Double Clicks对接,等同于获得Google展现网络的流量,从理论上讲,流量几乎是无穷放大的。但是广告主想要的是流量的质量,而不是数目,因此很考验流量的优化才能。选用DSP平台上的实际投放需求可以做两类广告。
1、Retargeting(再营销)
一般电商的转化率在2%左右,也就是说90%以上的用户来过网站后都会分开,如果用户没有登录网站,通过邮件来到达到达目标是非常艰苦的,所以有一种被称为再营销的广告技巧,它是通过获取用户在网站上的阅读轨迹,接着,又将广告投放到买家分开后的阅读页面上,这等效于广告跟踪用户,对品牌有必定的印象,所以有一部分用户会再一次点击广告来完成购置,这种广告带来的ROI更高。
2、Prospecting(拉新)
DSP流量将会获得新用户,这和Facebook拉新广告的做法其实是一样的,因为DSP的流量错综庞杂,须要壮大的DMP支撑和投放经验,否则广告带来的ROI会很低。
DSP对大型品牌广告商确切有很大的赞助,一些平台支撑保量模式,能够快速获得足够的品牌曝光,Facebook和Google的广告网络也有一些特别类别的限制,还可以斟酌在某些DSP或者广告平台上进行投放。
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