亚马逊广告无效转化的情况有哪些

“我知道我的广告费有一半糟蹋了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被糟蹋了。”这是有名的广告巨匠约翰沃纳梅克说出的一个问题。而这个问题，在互联网时期已经从广告报表中得到了很好的说明。亚马逊广告的早期阶段是一个重复实验的进程。通过充足的数据积聚，卖家可以懂得哪些词是无效流量，哪些词可以带来销量，消除无效流量，并增长有效投资。这是调剂PPC的日常进程。

对于那些有点击却无法转化订单的单词，如果确认它们是不相干的症结词，直接否认删除就好，不要纠结是否糟蹋。这就是试错成本，停留在这个上面是没有用的;

如果是有点击却不出单的相干症结词，则应将其分为以下情形：

1.数据量太小。

要有足够的数据是数据剖析的前提，以此来避免涌现意外。例如，如果该症结词被点击一次或两次，但没有转化订单，这并不意味着该词是无效流量。由于样本数据太小，再多次点击后就出单也不是没有可能的。在这一点上，须要卖家增长竞价来获得更多的数据或者什么也别做，只须要期待足够的数据积聚来进行重新剖析;

2.字面上是相干的，但不能满足客户的实际需求。

有些单词流量很大，似乎是相干症结词，但不必定是花费者想要的类型。要处置这些弱相干的词，须要卖家在前台搜索这个词的自然排位并查看相干产品，看看这些商品是否和卖家本身出售的产品类型相干。如果没有关联，就可以斟酌否定该症结词。

3.listing转化率太低

许多卖家在第一次接触PPC时会发生误会，即“商品不出单是广告的问题”，这表明他们不懂得广告的实质。事实上，广告只能为商品引流。在保证流量的前提下，花费者被吸引来，但商品详情页转化率太低，这是商品清单的问题，卖家须要做的就是优化列表。

无论广告多么优良，或多或少都会受到无效流量的影响，这是不可避免的。只有有经验的亚马逊卖家能力及时肯定哪些词是无效流量，并将负面影响降至更低。

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